Design de marque : comment optimiser sa stratégie ?

2 mai 2024

Faire appel à des experts en stratégie de communication et design de marque permet d’obtenir des solutions adaptées et sur-mesure. Cette réponse peut sembler simple, rapide et facile ! Et pourtant…

Petit rappel : le design de marque comprend différents éléments visuels tels que :

Le logo (et sa charte graphique)
Le choix des couleurs
La typographie
Les éléments graphiques complémentaires
Les photographies…etc.

Il s’appuie aussi sur le choix d’un ton à utiliser et enfin il doit être optimisé pour une expérience utilisateur optimale. Vous l’avez compris, la liste est donc assez longue et requiert des compétences variées car pour optimiser sa stratégie, il y a quelques étapes à respecter qui, là encore, sont chronophages et font appel à des ressources très spécialisées.

Concentrons-nous sur 3 étapes stratégiques et essentielles pour lesquelles il est préférable de faire appel à des experts :

01.

Définir les valeurs de votre marque/entreprise.

Votre design de marque doit véhiculer ce qui vous caractérise, vous différencie et vous rend unique. Et dans ce domaine, nous ne sommes pas tous des experts de l’auto-analyse… Faire appel à une agence de communication vous facilitera la tâche car l’expert qui prendra en charge cette étape saura prendre le recul nécessaire et utiliser la bonne approche pour vous aider à découvrir ce qui vous caractérise intrinsèquement : vos valeurs, vos ambitions, vos freins et vos atouts pour vous recommander une stratégie sur-mesure.

02.

Comprendre et analyser son public cible.

Cette deuxième étape est indispensable car pour viser juste, il est impératif de savoir à qui s’adresse votre marque/entreprise. Le public cible ne se limite pas aux acheteurs potentiels, il faut y inclure les prescripteurs. Il s’agira de connaître leurs habitudes de consommation, la manière dont ils s’informent, leurs goûts et souvent, un seul et même public peut comporter plusieurs segments de clientèle. Pour approfondir cette étape complexe, n’hésitez pas à consulter cet article : Qu’est-ce qu’un marché cible et comment le définir ?

03.

Utiliser ce socle de base pour réaliser l’ensemble des éléments du design de votre marque.

Maintenant que ces 2 premières étapes sont franchies, la partie créative reste à faire… et ce n’est pas la plus simple ! En effet, en design graphique, créer n’est pas qu’une affaire d’imagination ou de « beau », cela nécessite des compétences très spécifiques. Il y a des règles à respecter, des couleurs à choisir (pour en savoir plus en quelques images, vous pouvez consulter la publication Instagram Alter & Co : Branding : la psychologie des couleurs), un ton à adopter, des typographies spécifiques…

Ces 3 étapes doivent être réalisées sur-mesure par définition, car le design de marque est unique pour chaque marque/entreprise.

Des compétences techniques pour l’utilisation des logiciels sont bien entendu nécessaires et il ne suffira pas d’avoir des notions ! La maîtrise de ces outils est indispensable car elle donne accès à davantage de solutions créatives. Avec l’aide d’experts en communication, la partie créative se fera sous une direction artistique afin de respecter les règles et de rester cohérent avec vos valeurs et vos objectifs sans pour autant négliger l’esthétisme.

Selon l’INSEE, en 2022, la France comptait 18 400 agences de communication ! Alors… Comment bien choisir à quelle agence confier son design de marque ?

Le prix

Il vient rapidement à l’esprit, et pourtant il faudrait avant tout réfléchir au rapport qualité/prix. En effet, miser sur la qualité est primordial et il est souvent préférable de rechercher une agence en cohérence avec vos objectifs qui vous assurera un service de qualité, même si son tarif est plus élevé.

Agence spécialisée ou généraliste

Tout dépendra de la ou des missions que vous souhaiterez lui confier. Une agence généraliste met néanmoins souvent l’accent sur certaines expertises dans lesquelles elle se sent plus à l’aise. Selon votre projet, il est parfois préférable de vous adresser à une agence très spécialisée mais dans la majorité des cas, il est judicieux de confier votre design de marque à une seule et même agence qui aura bien cerné votre problématique.

La taille de l’agence

Les agences de grandes tailles ont souvent internalisé l’ensemble des compétences stratégiques et techniques, alors que les agences de plus petites tailles font souvent appel à des experts freelances. Ce n’est pas un frein pour autant car ces agences plus modestes ont su tisser un lien de confiance avec les prestataires qui les entourent. En outre les agences de petites tailles travaillent souvent en très grande proximité avec leurs clients.

Les références de l’agence

C’est un gage de professionnalisme. Sur les sites internet des agences, un certain nombre de références et de projets sont fréquemment présentés. Il faut accorder de l’attention au descriptif des projets, aux marques concernées, à leur localisation et à l’ancienneté de l’agence (une agence récente aura nécessairement moins de projets à présenter). Voir aussi les avis Google sur les fiches Business des agences.

La proximité géographique

C’est un facteur très important car si l’agence est située sur votre zone de chalandise, elle connait les spécificités de votre marché, ses enjeux et peut plus facilement analyser votre public cible. De plus, une agence locale facilite la fluidité des relations avec votre entreprise via des réunions en présentiel ce qui améliore les échanges.