01. Prenez du recul…

Pour créer un logo, il faut tout d’abord clarifier ce qui définit votre marque/entreprise et quelle est son public cible. Cette introspection est nécessaire pour savoir quel message le logo devra véhiculer et à qui s’adressera le message. Il faut donc s’interroger sur ce qui la caractérise :

• En quoi est-elle unique ?
• Quelles sont ses valeurs ?
• En quoi se différencie-t-elle de ses concurrents ?
• Quelles sont ses forces ?
• Quelle est sa vision pour l’avenir ? Etc.

Pour mieux comprendre, plongez-vous dans cet article : Définir sa stratégie : mission, vision et valeurs d’entreprise.  

Or, il s’avère que l’on ne se voit pas toujours tel que nous sommes réellement. Il arrive que l’on se sous-estime, (ou l’inverse !), par exemple. C’est pour cela qu’il faut savoir prendre du recul.

Pour extraire l’essence de votre marque/entreprise, et en déterminer son public cible, il est donc recommandé d’être aidé par des regards extérieurs. Des experts en communication sauront vous apporter la méthode et vous guider.

02. N’ayez pas d’idées préconçues.

Dans les métiers de la communication, il n’est pas rare que certains clients nous contactent avec une idée très précise de leur logo. Alors, c’est bien d’y avoir réfléchi…mais… comment dire… ? Prenons un exemple parlant : si vous allez chez votre coiffeur visagiste avec l’idée d’une nouvelle coupe de cheveux, vous allez attendre de lui des conseils et vous n’allez pas lui expliquer comment s’y prendre pour la réaliser… Il en va de même pour votre logo : expliquer votre vision du logo contribuera à définir comment vous voyez votre marque, certes. Mais pour être efficace, un logo doit répondre à des règles de graphisme précises qu’un professionnel saura prendre en compte. Un logo qui fonctionne doit être pensé pour un public défini avec un objectif clair, c’est une gageure ! C’est pour cela qu’il y a des règles qui contribuent à la réussite d’un tel projet

C’est donc tout naturellement que nous arrivons à la règle suivante…

03. Laissez-vous surprendre !

En confiant la création de votre logo à des experts, vous n’êtes pas à l’abri d’être surpris ! En effet, une direction artistique va vous accompagner dans la vision globale de votre design de marque dont la première étape est votre logo.L es créatifs ne sont pas seulement bouillonnants d’idées, ils ont aussi les compétences techniques qui permettent toutes les audaces. De plus, ils connaissent les règles à respecter et ont acquis une culture pointue dans leur domaine. Pour ces raisons, le processus créatif est réfléchi et méthodique car il doit répondre à votre objectif.

Un professionnel de la communication vous proposera des solutions inattendues et qui fonctionnent, des solutions que vous n’aviez pas évoquées et qui pourtant vous correspondent. Il n’est pas rare que l’une des solutions vous paraisse être une évidence alors même qu’elle est très éloignée de ce que vous imaginiez.

04. N’en faites pas trop.

Il faut maintenant que ce soit dit une bonne fois pour toute : il est impossible de tout dire, de tout raconter dans un logo (pour cela, d’autres solutions de branding pourront y parvenir). Non, un logo n’est pas un dessin ou une illustration… De même, le « beau » ne doit jamais être le critère principal même si l’esthétisme a son importance.

Nous l’avons vu, un logo répond à des règles et les solutions sont nombreuses.
Mais surtout, un logo doit être :

• Visible : il ne doit pas laisser indifférent
• Lisible : s’il intègre du texte, il doit pouvoir être lu facilement
• Mémorable : le but est que votre public cible s’en souvienne et vous reconnaisse en un clin d’oeil
• Adaptable : il doit être utilisable sur des supports très différents (imprimés, digitaux)

Les professionnels qui vous accompagneront sauront veiller à respecter ces impératifs. Car au-delà des compétences techniques, et la connaissance des règles à respecter il maîtrisent aussi la symbolique des formes, des couleurs ou de la typographie. Ils s’emploient à respecter les équilibres et les espaces et savent casser les codes si nécessaire pour atteindre le but recherché sans pénaliser la visibilité, la lisibilité, le caractère mémorable et l’adaptabilité de votre logo.

05. Apprenez à faire confiance.

C’est peut-être le conseil le plus important. Créer le logo d’une entreprise/marque nécessite un engagement fort de la part de tous les intervenants : vous et les professionnels à qui vous confierez cette mission. Les premiers rendez-vous permettent de se découvrir et d’apprendre à se connaître. Ne laissez jamais le flou s’installer.

Faire confiance à des professionnels c’est prendre le risque d’être surpris par des créations soignées et efficaces. Et c’est aussi l’opportunité de gagner du temps en déléguant une charge complexe qui participera à la réussite de votre projet.